韩都衣舍想做纯互联网品牌?比小米雷布斯还牛?女装资讯中国服装网-www.yiyi.cc

    更令人惊诧的是远不止这些!     不久前,在中国购物中心与时尚零售发展论坛上,京东集团副总裁辛利军作为环节主持人问到贾鹏,韩都衣舍诞生的时候是一个纯互联网品牌,现在互联网品牌都在IPO,包括茵曼在招股说明书里也透露在发展线下,韩都衣舍有没有IPO计划?   贾鹏明确回答:韩都衣舍完全没有开实体店的想法。我们定义自己为互联网时尚品牌运营集团,注意,前三个字是互联网。这说明我们的主要阵地,不,所有阵地都在互联网上。我们认为,互联网的市场足够大,在这块市场深耕细作,一样可以产生比较好的销售业绩。对于淘品牌而言,生于斯,长于斯,互联网是淘品牌的温暖襁褓。然而,值得追问的是,一个企业,不论是互联网企业,还是实体企业,是否真的可以做到撇开实体并沿着互联网路线一条道走下去?互联网土壤的生命力究竟有多么强悍?   贾鹏明确回答:韩都衣舍完全没有开实体店的想法。我们定义自己为互联网时尚品牌运营集团,注意,前三个字是互联网。这说明我们的主要阵地,不,所有阵地都在互联网上。我们认为,互联网的市场足够大,在这块市场深耕细作,一样可以产生比较好的销售业绩。对于淘品牌而言,生于斯,长于斯,互联网是淘品牌的温暖襁褓。然而,值得追问的是,一个企业,不论是互联网企业,还是实体企业,是否真的可以做到撇开实体并沿着互联网路线一条道走下去?互联网土壤的生命力究竟有多么强悍?     众所周知,互联网品牌近年来之所以得以顺风顺水发展,关键缘于人们生活方式转变的红利,可是,消费者生活方式是不断变化的。并且,随着电商红利期的关闭,消费者大有从线下回归线下的势头。7月7日召在北京举办的“2016中国购物中心与时尚零售发展论坛”上,上海市百盛优客城市广场从传统百货店向城市奥特莱斯的转型表明,这个并不在上海市中心的购物广场,通过引入时尚潮流品牌,突出时尚、运动、儿童乐园等板块设计,吸引了众多消费者,其中年轻消费者占比近90%,销售额也大幅提升。     另外,值得思考的是,同样是服饰类品牌,为了解决消费者体验感不足,品牌与消费者很难即时对接等问题,初语决定用线下体验店弥补线上的服务与运营漏洞。初语将视线投向实体店,也是初于品牌长期发展的考虑——拥有一个产品从设计到产出的产业链,包括设计、线上线下销售、统一生产的渠道整合。   相较而言,韩都衣舍坚决不开实体店的自信究竟来自哪里,我们真的很难理解。难道贾鹏明比小米雷布斯还牛?曾经,小米也是纯粹的互联网品牌,雷军雷布斯把粉丝经济和饥饿营销玩到了淋漓尽致,可是,去年以来小米手机的出货量简直大迭眼镜,不仅没保持老一的宝座,还一度跌出前五。小米经过反思后,如今正在加紧布局线下实体店。雷军那句“无论是什么时代,在风口上猪都能飞起来”的名言至今人们还记忆犹新,可是如今却成为了一种极端的讽刺。      互联网也好,电商也好,不可能一直是风口,互联网品牌注定需要实体的支撑和转型。应当看到,目前实体店尽管难做,但电商生存也并易,大批电商拓展实体的转型需求越来越清晰,韩都衣舍是否真的能够走出一条互联网特立独行的路子,着实值得思考。一个企业若想取得长久的发展,不是靠一时的幸运或风口,而是需要对市场规律、消费变化有一个理性的认识。 来源:实体服装店 相关的主题文章: